章 行业基本概述 10
一、有关定义、分类 10
（一）塑胶玩具及行业定义 10
（二）塑胶玩具产业链分析与塑胶玩具行业的特征 11
（三）塑胶玩具行业主管部门及管理体制 12
二、行业发展综述及运行特点 12
（一）行业发展综述 12
（二）行业运行特点 13
三、行业在国民经济中的地位 13
第二章 行业发展环境分析 14
一、宏观经济环境 14
二、行业**与重要规划、标准 20
三、行业所进入的壁垒与周期性分析 22
四、国际环境 22
（一）**塑胶玩具发展综述 22
（二）主要国家和地区发展动态 23
第三章 塑胶玩具上下游行业发展情况及对行业的影响 24
一、上游行业分析 24
二、下游行业分析 29
三、上下游行业变动对塑胶玩具行业的影响分析 29
第四章、塑胶玩具制造技术工艺发展分析 31
一、行业技术概况 31
二、主要技术现状 33
三、现存的主要问题 33
四、技术发展趋势 34
第五章 国内塑胶玩具产品生产和需求分析 36
一、 国内塑胶玩具产品产量分析 36
（一）国内塑胶玩具产品产能与产量概况 36
（二）2005-2012年塑胶玩具产品产量 36
（三）2013-2018年塑胶玩具产品产量** 37
二、国内塑胶玩具产品需求分析 38
（一）国内塑胶玩具产品主要需求领域分析 38
（二）2005-2012年塑胶玩具产品需求 38
（三）2013-2018年塑胶玩具产品需求** 38
第六章 塑胶玩具行业进出口情况与价格趋势分析 40
一、进出口状况分析 40
（一）国内塑胶玩具产品2007-2012年进出口数据分析 40
（二）塑胶玩具产品主要进出口国家分析 41
（三）贸易平衡情况 42
二、塑胶玩具产品价格趋势分析 43
（一）近几年塑胶玩具产品价格走势分析 43
（二）原材料及相关因素对塑胶玩具产品价格影响分析 43
第七章 塑胶玩具行业市场竞争策略分析 46
一、行业竞争状况分析 46
二、 行业竞争结构分析 46
（一）现有企业间竞争 46
（二）潜在进入者分析 47
（三）替代品威胁分析 47
（四）供应商议价能力 48
（五）客户议价能力 48
三、行业集中度分析 48
四、 塑胶玩具市场竞争策略分析 49
（一）塑胶玩具市场增长潜力分析 49
（二）塑胶玩具产品竞争策略分析 50
1、产品策略 50
1）市场细分策略 50
2）目标市场的选择 50
2、营销渠道 52
1）销售模式分类 52
2）市场投资建议 52
3、价格策略 52
1）提升产品质量 53
2）促进产品多元化发展 54
（三）塑胶玩具行业竞争格局展望 54
第八章 塑胶玩具行业用户度分析 55
一、 塑胶玩具行业用户认知程度 55
二、 塑胶玩具行业用户关注因素 56
（一）功能 56
（二）质量 56
（三）价格 57
（四）外观 58
（五）服务 59
第九章塑胶玩具行业国内重点生产厂家分析 61
一、广东骅威玩具工艺（集团）有限公司 61
（一）企业介绍 61
（二）企业经营情况 62
二、广东奥迪动漫玩具有限公司 63
（一）企业介绍 63
（二）企业经营情况 65
三、银辉玩具制品有限公司 65
（一）企业介绍 65
（二）企业经营情况 66
四、上海中洲塑胶玩具有限公司 67
（一）企业介绍 67
（二）企业经营情况 67
五、澄海铭盛塑胶玩具厂 68
（一）企业介绍 68
（二）企业经营情况 69
六、环奇塑料玩具有限公司 69
（一）企业介绍 69
（二）企业经营情况 71
第十章 国内拟在建项目分析及竞争对手动向 72
一、 国内主要竞争对手动态分析 72
二、 国内拟在建项目分析 73
第十一章 塑胶玩具行业投资现状及风险前景评价 74
一、投资现状 74
（一）投资规模 74
（二）投资结构 74
（三）进入机会 75
二、投资风险分析 75
（一）**风险 75
（二）技术风险 77
（三）市场风险 77
（四）财务风险 77
（五）经营管理风险 77
三、投资前景分析 78
（一）行业存在的问题 78
（二）投资前景判断 79
（三）行业未来发展趋势 79
（四）投资建议 80

图表目录
图表1、塑胶玩具产业链模型结构示意图 12
图表2、2005-2012年2季度国内生产总值及增长变化图 16
图表3、2005-2012年2季度国内固定资产投资及增长变化图 18
图表4、2005-2012年2Q进出口贸易总额及增长速度图 19
图表 5、2005-2012年1-12月中国塑胶玩具产品产能与产量统计分析图 36
图表 6、2005-2012年1-12月中国塑胶玩具产品产量统计分析图 36
图表 7、2013-2018年中国塑胶玩具产品产量**图 37
图表 8、2005-2012年1-12月中国塑胶玩具产品需求量统计分析图 38
图表 9、2013-2018年中国塑胶玩具产品需求量**图 38
图表 6、2007-2012年1-12月中国塑胶玩具产品进出口统计分析图 40
图表 7、2012年塑胶玩具产品主要进出口国家分析 41
图表 6、2007-2012年1-12月中国塑胶玩具产品进出口贸易平衡度分析图 42
图表 8、2007-2012年1-12月中国塑胶玩具产品价格走势分析 43
图表 10 塑胶玩具行业环境“波特五力”分析模型 46
图表 11、我国塑胶玩具行业集中度分析 48
图表 12、2013-2018年塑胶玩具市场增长潜力分析 49
图表 13、塑胶玩具生产企业定价目标选择 52
图表 14、塑胶玩具企业对付竞争者降价的程序 54
图表15：消费者对塑胶玩具品牌认知度调查 55
图表16：塑胶玩具产品功能影响程度分析 56
图表17：塑胶玩具产品质量影响程度分析 56
图表18：塑胶玩具产品价格影响程度分析 57
图表19：塑胶玩具产品价格影响程度分析 58
图表20：塑胶玩具产品价格影响程度分析 59
图表 21、2007-2012年广东骅威玩具工艺（集团）有限公司效益指标分析 62
图表 22、2007-2012年广东奥迪动漫玩具有限公司效益指标分析 65
图表 23、2007-2012年银辉玩具制品有限公司效益指标分析 66
图表 24、2007-2012年上海中洲塑胶玩具有限公司效益指标分析 67
图表 25、2007-2012年澄海铭盛塑胶玩具厂效益指标分析 69
图表 26、2007-2012年环奇塑料玩具有限公司效益指标分析 71
图表 27、2012年我国塑胶玩具行业投资规模结构 74
图表 28、2012年我国塑胶玩具行业投资结构 74
图表29：2009-2012年塑胶玩具行业投资收益率** 79
图表30：2010-2012年塑胶玩具行业投资方向** 79
图表31、塑胶玩具技术应用注意事项分析 80
图表32、塑胶玩具项目投资注意事项图 82
图表 33、塑胶玩具行业生产开发注意事项 85
图表 34、塑胶玩具销售注意事项 86
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