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| 所属行业 | 其他商业服务 |
| 厂家/商户所在地 | 天津-天津 |
| 公司名 | 网道（天津）网络营销机构 |
| 主营产品 | 网络营销策划,百度云推广,B2B营销,工业品网络营销 |
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天津网站优化**-【天津网道】天津网站优化**公司**wangzhan4008**
揭开电子商务网络营销的面纱
目前，网络营销的多渠道、多元化性，是**的复杂，我们平时经常听到的立体营销、整合营销，等等，讲的就是这个意思。对于老板，他看的是宏观的数字：总业绩除以总投入，就是ROI，或可以称为整体营销的ROI效益。但对于具体执行层面的人来说，我们要算的是精细账。针对不同的客户群体，不同的营销渠道、不同的时间和空间，我们必须分别计算出各自项目的ROI数据，然后逐个改善，以提高整体的ROI效益。大家都认同成功为王的道理吧，但几乎可以说成功很难被复制的，唯有通过解读数据，不断调整、改善营销的方式方法，**管理流程，才是确确实实可以做到、并做好的。
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所以了解“ROI”的来源和计算方法，可以说直接关系到以后的市场推广决策，并且，对于以后市场前景的估计和预算策略，是有决定性帮助的。讲一个现实中比较极端的个案：
以前在某互联网企业工作的时候，有次，某部门员工在处理会员以积分兑换商品的时候，发现一些不寻常的订单，由于事件比较敏感，**wangzhan4006**所以一直上升到公司的决策层，后决定由我负责调查。由于当初缺乏证据，我们首先只能先暂缓这些会员的消费订单的处理。但由于这些会员的积分都是由和我们一起联手做合作推广的项目合作商确认的，每拖延一天都会接到不少投诉，同时，联合推广项目的合作方都是些全国范围的大型地面连锁店，调查难度高。后，我们决定分头从二个方向着手，1/从会员兑换商品的定单确认和联系方式等方向调查;2/从会员在推广合作方消费开始，**注册、消费、消费确认、积分确认、积分发放等环节，着手调查。后，在第三天，终于在第二个调查方向上取得了决定性的突破，找出了在联合推广活动中，流程和系统存在漏洞，并掌握了相关证据。同时，通过调查，我们还发现并掌握了另一宗类似的、利用线上线下联合营销推广流程上的漏洞，通过积分兑换商品进行提现的诈骗案件。涉及兑换商品的价值超过10万元。这二期案件，后由公司决定，做报案处理，并终将主要涉案人员绳之于法。
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另一个案例：
也是以前工作的经历，市场部的一次线上推广活动，希望通过和一个流量颇大的下载网站的合作，测试其广告投放效果。由于只是三天的测试性合作，市场部也**能**到流量和销售，就没来得及做充分的数据**工作。然后，当第二个月做营销分析的时候，就发现问题了。原来当时这个项目的数据**，是借用CPS的**方式来完成。换句话说，这部分的营销结果，同时出现在二个推广项目，即那个流量测试项目和CPS合作的结果里，后造成各渠道ROI数据统计的不**。
以上案例大家可以看到，营销推广数据的**、反馈，其实是营销推广的一个非常重要的环节。是在当今多层次、多元化推广营销活动中必须考虑的部分。如果你不清楚如何**数据，那么市场推广、营销对你来说，永远是云里雾里的，不踏实。